２ 現状分析−マスコミ不況 (編集中）
マスコミを代表する新聞，テレビ業界の構造不況は，中央にとどまらず地方にも押し寄せている。マスコミ各社は生き残りを懸け，業界再編そして連携，あるいは規模の縮小といった動きが加速している。
鹿児島県を地盤とし，発行部数37万5千部の南日本新聞は２月末で夕刊を休止した。県内の世帯普及率5割に達する有力紙の夕刊撤退は業界に与えた衝撃は大きい。南日本新聞の夕刊廃刊（休刊）は，同社が理由にあげる「原材料費の高騰に加えて購読数の減少，広告収入の減少」が，問題の根源ではない。問題の本質は，<ライフスタイルの変化，メディアの多様化＞に象徴される時代変化にある。
南日本新聞社もこうした情報を伝える手段の多角化を認識し，<新聞という「紙」による事業を経営の中核に据えながらも，，ホームページの充実やデータベース事業，電子メールサービス，全国新聞ネットなどの分野にも積極的に取り組んでいる。
なお，地方紙の2006年6月と2008年6月の販売部数の増減比較によれば販売部数減少のベスト３が宮崎日日新聞（-5.81％），南日本新聞（-5.09％），熊本日日新聞（-4.45％）と宮崎県，鹿児島県，熊本県の南九州エリアの３県の地方紙である。
２−１ 新聞離れの進展
インターネットや携帯電話の普及による情報収集手段の多様化，さらには「新聞離れ」が顕著化している。ＮＨＫの2005年
国民生活時間調査報告書（2006.02.20）（PDF）でもこの傾向が読み取れる。新聞の国民全体の行為者率は平日、土曜、日曜とも45％前後，全員半均時間は平日，土曜、日曜とも20分強である。男女年齢別にみると，男60代以上、女50・60代で行為者率が高い。また，職業別には，主婦や無職の行為者率が高い。
男女別の行為者率をグラフ化してみると，この10年間で男30〜50代でえの落ち込みが大きいことがわかる。10年前にすでに行為者率が低かった男20代が，30代になても読者が増えなかったこと，10年前の男30・40代（2005年の男40・50代）で、この10年で新聞を読まなくなった人が大幅に増えたことが読み取れる。男子は95年と比べ半減している。（出典：2005年
国民生活時間調査報告書（2006.02.20）（PDF） 詳しくはNHKサイト）
新聞離れが進むことによって失うのは購読料だけでない。広告出稿も10年前の水準より2割ほど減少している。電通の調査によると，2007年の新聞広告費は，9,462億円（前年比94.8％）と推定されており，2年連続で1兆円を下回り，広告費の減少傾向は歯止めがきかなくなっている。
大手新聞社は軒並み業績不振に苦しんでいる。10年前に約2000億円あった広告収入がほぼ半減した朝日新聞社ではタクシーチケットの撤廃や出張費，記者クラブ費などの取材費の一部カット，夜食の運用の見直しや社内行事の中止などで200億円のコスト削減を目標にしているといわれる。
２−２ 若者の「新聞離れ」は「ニュース離れ」ではない――米調査
調査会社の米comScoreの2008年03月の「新聞読者のオンライン行動に関する調査報告」によると，「新聞発行部数の減少は，必ずしもニュース読者が減っていることは意味せず，むしろ逆である」としている。
この調査では，回答者を，新聞（印刷媒体）を読む頻度で4つのグループに分けて比較したところ，新聞を「週6回以上読む」グループには高齢者が多く，「週に1度も読まない」グループには若者が多かった。
各グループが利用するニュースサイトを「新聞社のサイト」「テレビ局のサイト」「ネットメディアのサイト」に分けると，「新聞を週に1度も読まない」人は，サイトの種類を問わずニュースサイトをよく利用しており，その利用度合いは「週に3〜5回新聞を読む」人や「週に1〜2回新聞を読む」人たちと比べ，全般的に高い。
comScoreは「新聞を読まない人が，必ずしもニュースを利用しないわけではない」とし，こういう人たちはデジタルフォーマットを好んでいるだけだと分析している。
対して，「新聞を週6回以上読む」グループは，テレビ局のニュースサイトやネットメディアのニュースサイトと比べ，新聞社のサイトを利用する傾向が高い。また，新聞社サイトの利用は，平均的な新聞読者よりも「新聞を週6回以上読む」人と「新聞を週に1度も読まない」人が多い。
comScoreは，「新聞発行部数の減少は，必ずしもニュース読者が減っていることは意味せず，むしろ逆である」と分析している。新聞社にとっても「インターネットの普及は，ブランド認知度を高め，新しい読者層にリーチできる機会がある」とも提言している。
関連ＨＰ 若者の「新聞離れ」は「ニュース離れ」ではない――米調査
4/12 南日本新聞の夕刊休刊 4−ｹｰｽｽﾀﾃﾞｨ 時代変化への対応
4/1 南日本新聞の夕刊休刊3− 時代変化への対応
3/31 南日本新聞の夕刊休刊 2−ケーススタディ 時代変化への対応・１
3/30 南日本新聞の夕刊休刊−１
３ ４
|